小熊電器:以高質(zhì)量產(chǎn)品開(kāi)啟全球化征程

2024-05-30 17:27:39   來(lái)源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  沒(méi)有人永遠年輕,但永遠有人正年輕。聯(lián)合國經(jīng)濟和社會(huì )事務(wù)部2020年統計顯示,全球Z世代在2019年達到24億人,占世界總人口的32%,成為數量最多的一代人。以Z世代為代表的青少年群體,正以獨特的消費行為和價(jià)值
  沒(méi)有人永遠年輕,但永遠有人正年輕。聯(lián)合國經(jīng)濟和社會(huì )事務(wù)部2020年統計顯示,全球Z世代在2019年達到24億人,占世界總人口的32%,成為數量最多的一代人。以Z世代為代表的青少年群體,正以獨特的消費行為和價(jià)值觀(guān),深刻影響著(zhù)全球市場(chǎng)。

  這在一定程度能夠解釋?zhuān)瑸楹涡⌒茈娖饕恢本劢、服?wù)于年輕人群體——他們決定著(zhù)全球未來(lái)消費趨勢,追求個(gè)性化體驗,時(shí)尚自信,樂(lè )于嘗鮮,愿意為興趣付費,追求高品質(zhì)生活。

  小熊電器創(chuàng )新多元、精致時(shí)尚、小巧好用的產(chǎn)品特點(diǎn),恰恰與Z世代的消費畫(huà)像契合。究其原因,小熊電器產(chǎn)品的誕生,本身就是在精準洞察用戶(hù)需求后,以用戶(hù)體驗為中心,技術(shù)創(chuàng )新為驅動(dòng)打造的結果。

  因此,隨著(zhù)全球小家電市場(chǎng)需求放大,海外認知度不斷提升的小熊電器再次提速,在18周年之際宣布新目標:成為全球小家電領(lǐng)先企業(yè)。

  海外營(yíng)收翻倍,品牌出海底氣十足

  “有消息說(shuō),小熊電器跟隨抖音海外拓展電商業(yè)務(wù),在越南三天左右出了一個(gè)億的貨,海外業(yè)務(wù)今年拓展比去年超出多少?”在投資者關(guān)系平臺,小熊電器去年11月受到最多的關(guān)注,便是關(guān)于出海。

  對此,小熊電器董秘提供了2023年上半年數據:海外業(yè)務(wù)銷(xiāo)售金額為1.36億元,同比增長(cháng)102.37%。

  如果有人對此感到吃驚,那么后面還有更驚人的:到小熊電器2023年財報發(fā)布時(shí),海外業(yè)務(wù)銷(xiāo)售金額已達到了3.7億元,同比增長(cháng)105.66%,營(yíng)收占比也從2022年的4.36%增長(cháng)至7.84%。

  顯然,目前在全球化布局上,小熊電器的步伐正在加快,進(jìn)駐了美國、日本、韓國、泰國等100多個(gè)國家,其中東南亞地區市場(chǎng)進(jìn)展迅猛,在泰國、越南、印尼、馬來(lái)等多國均有代理,市場(chǎng)接受度高、用戶(hù)反響熱烈;美國、歐洲等新興市場(chǎng)發(fā)展也呈現良好勢頭,與美國頭部電視購物合作,接連展開(kāi)多個(gè)合作項目,小熊電器自有品牌在海外的曝光率和認知度正快速提升。

  出海勢頭日漸向好,源于鍥而不舍地探索。在小熊電器自有品牌出海之前,其海外業(yè)務(wù)以ODM代工為主,側重ToB形式。近年來(lái)開(kāi)始全球化探索后,小熊電器開(kāi)始利用跨境電商聚焦年輕群體,持續構筑底層能力,精準選品、推介,持續擴大渠道覆蓋,品牌優(yōu)勢在海外逐漸顯現。

  目前,據小熊電器方面介紹,公司已在海外市場(chǎng)進(jìn)行了持續投入,組建了專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品、運營(yíng)及銷(xiāo)售團隊,針對不同的國家和地區,制定不同的產(chǎn)品策略和銷(xiāo)售策略,使得小熊電器得以快速切入海外市場(chǎng),特別是東南亞地區,小熊電器品牌已具備一定認知度。

  服務(wù)數億用戶(hù),用產(chǎn)品力突破極限

  當一艘船要出海遠航,提供動(dòng)力的“槳”必不可少。

  2023年跨境電商銷(xiāo)售額首次突破1個(gè)億后,小熊電器董事長(cháng)、總經(jīng)理李一峰在采訪(fǎng)中表示,接下來(lái)要提升制造能力和數字化能力,因為只有對產(chǎn)品力的信心更強,海外布局才能水到渠成。

  李一峰提到的產(chǎn)品力,便是小熊電器的“槳”,它是小熊電器競爭力的核心載體,也是其創(chuàng )造價(jià)值和用戶(hù)連接的載體。因為“一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有產(chǎn)品力,談?wù)撛俣嗟臓I(yíng)銷(xiāo)能力、供應鏈能力,也都是虛的。”

  因此,在18周年之際,李一峰向外界傳達了小熊電器長(cháng)期堅守的理念,即“產(chǎn)品為先”。他表示:一個(gè)企業(yè)要做好產(chǎn)品,不僅要有持續打造滿(mǎn)足用戶(hù)需求的好產(chǎn)品能力,更要有“做好每一款產(chǎn)品”的實(shí)力,并能不斷創(chuàng )造“旗艦產(chǎn)品”,不斷突破團隊創(chuàng )新能力極限,為行業(yè)打樣。

  以小熊電器核心能力研發(fā)為例,近年來(lái)投入不斷加大,已擁有10多個(gè)研發(fā)團隊、近400名研發(fā)人員。據財報數據披露,其2023年度研發(fā)費用同比增長(cháng)3.93%;谄髽I(yè)發(fā)展長(cháng)期價(jià)值,小熊電器還構建了用戶(hù)技術(shù)預研的團隊,專(zhuān)注于未來(lái)3—5年新技術(shù)的研究、新材料的應用、新工藝的導入等。

  厚積薄發(fā),方能致遠。通過(guò)不斷的產(chǎn)品升級和場(chǎng)景創(chuàng )新,小熊電器持續滿(mǎn)足用戶(hù)日益多樣化的需求。目前小熊電器已自主研發(fā)超過(guò)80個(gè)品類(lèi),涵蓋廚房電器、生活電器、家居產(chǎn)品、個(gè)人護理、嬰童用品等,擁有900多款型號產(chǎn)品,榮獲2100多項國家專(zhuān)利,先后斬獲紅星獎、紅點(diǎn)獎、艾普蘭獎等多個(gè)產(chǎn)品大獎。

  在產(chǎn)品力的加持下,小熊電器海外用戶(hù)持續增加,其研究方向也從研究全球市場(chǎng),拓展到研究全球用戶(hù)。因為文化的多樣性、發(fā)展的不均衡,決定了地域性需求廣泛,企業(yè)必須學(xué)會(huì )因地制宜。比如小熊電器電燉鍋在銷(xiāo)往馬來(lái)西亞時(shí),會(huì )依據民俗將“營(yíng)養湯”一鍵燉煮設計改良為“肉骨茶”功能,以更加契合當地文化習慣。

  迭代自身形態(tài),數智制造是大方向

  有一個(gè)古老的思想實(shí)驗叫“忒修斯之船”:一艘可以在海上航行幾百年的船,歸功于不間斷地維修和替換部件,直到所有部件都不是最初的那些。進(jìn)而引申出,這艘船是原來(lái)那艘特修斯之船,還是一艘完全不同船的問(wèn)題。

  小熊電器的發(fā)展歷程,便猶如現代版“忒修斯之船”,基于每一代消費人群的變化,由小熊電器進(jìn)行深度洞察,跟著(zhù)消費者一起同步前進(jìn),在漫長(cháng)的自我迭代中,小熊電器的制造能力、品牌能力因此成長(cháng)起來(lái)。

  截至目前,小熊電器為了高筑數智制造壁壘,打造高效能、高質(zhì)量、創(chuàng )新質(zhì)優(yōu)的新質(zhì)生產(chǎn)力,推動(dòng)產(chǎn)線(xiàn)鏈、供應鏈優(yōu)化升級,構建了總面積約58萬(wàn)平方米的5大智能制造基地,包含4個(gè)專(zhuān)業(yè)整機工廠(chǎng)及多個(gè)核心零部件制造工廠(chǎng),并設立了約2000平方米的測試評價(jià)中心,包含性能實(shí)驗室、環(huán)境實(shí)驗室等十幾個(gè)專(zhuān)業(yè)實(shí)驗室,配備大量高精度現代化檢測儀器,全方位把控產(chǎn)品品質(zhì)與質(zhì)量,確保每一臺產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足高品質(zhì)的要求。

  如果說(shuō)產(chǎn)品力為小熊電器提供了動(dòng)力,那么數智制造就是不斷進(jìn)化的船體本身。

  未來(lái),隨著(zhù)海外市場(chǎng)的開(kāi)拓,如何讓產(chǎn)能跟上銷(xiāo)量,同樣是全球化品牌的必答題。小熊電器的策略是繼續鍛造自身數智制造能力,最終實(shí)現制造能力外溢,在不同國家和地區搭建本土化運營(yíng)體系,最終實(shí)現“招當地的人、用當地資源、做當地人需要的產(chǎn)品”的目標。

  莊子說(shuō),天地與我并生,而萬(wàn)物與我為一。小熊電器的發(fā)展歷程,頗有點(diǎn)天人合一的況味:發(fā)端于中國擁抱全球化之始,成長(cháng)于國產(chǎn)品牌黃金年代,海外既是感知行業(yè)的風(fēng)向標,也是品牌延展的終極場(chǎng)域,于是出海之于小熊電器,便成了一場(chǎng)命中注定的旅程。

  沒(méi)有人永遠年輕,但有品牌守護年輕;厥仔⌒茈娖18年歷程,是與年輕人同頻交流,共同成長(cháng)的18年。如今隨著(zhù)國產(chǎn)品牌全球化號角響起,小熊電器正揚起品牌力之“帆”,搖動(dòng)產(chǎn)品力之“槳”,用一款款年輕人喜歡的小家電,向全球年輕人發(fā)出未來(lái)之約。

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